网络电影，是近年互联网视频产业新鲜出炉的概念。区别于传统电影，网络电影通过网络渠道发布，分账票房收入直接与用户点击量挂钩。这一网络文艺新样态出现之初，曾被业内人士称为“网络大电影”。“大”字入名多少有点名不副实：网络电影起步阶段，投资成本、准入门槛极低，影片内容同质化、情节套路化严重。2019年11月，“网络大电影”正式改名“网络电影”，名字的规范化也体现出了产业升级的雄心与积极行动。

　　上海电视节期间发布的《中国网络视频精品研究报告2020》（以下简称《报告》）显示，从2017年开始，网络电影就开始走上“减量提质”的精品化发展之路。2019年网络电影产量明显下滑，全年网络电影上线%。与此同时，网络电影投资总量和总体质量大幅提升，单部影片吸金能力变强。2019年网络电影投资成本达到300万元以上的影片数量占比48%，成本达1000万元的达18部；成本不足100万元的占比已经从2017年的49%压缩至12%。

　　从市场角度看，网络电影朝精品化、多元化、专业化方向发展。平台上不但出现了制作、营销成本都过千万元、制作工业水准媲美院线的网络电影，甚至围绕“新中国成立70周年”“脱贫攻坚”等话题，涌现出多部口碑、流量双丰收的现实主义作品。在业内人士看来，网络电影便捷的即时观看特性，以及与青年受众的情感亲近性，对“小切口、正能量、大情怀”之作的传播十分有益；而关注现实的题材雄心与工业升级的制作匠心，正在让国产网络电影真正“大”起来。

　　网络电影被业内人士视为网络视听领域“勇敢者的游戏”：只有观众真正认同的产品才可获得盈利，而盈利数据便是观众观看度的直接导出。在这种以市场为导向的模式下，靠前六分钟大尺度展现骗取点击量、内容题材低俗化、蹭IP抄海报等创作症结层出不穷。这也让网络电影一度身陷影视创作鄙视链的最低端，广受差评。不过眼下，这一状况正被不少制作有诚意、情感真实细腻的现象级作品打破。

　　疫情期间，一部《倩女幽魂：人间情》成功填补了院线关闭的空档，迅速成为网络热议话题。除了“倩女幽魂”系列天然承载的“情怀杀”话题效应外，这部网络电影的走红更得益于其“颠覆性”的精良制作：媲美院线电影的运镜与特效呈现、精美考究的服化道、“熟脸”明星演员的大量加盟。《倩女幽魂：人间情》总策划、出品人刘朝晖介绍，这部作品的制作体量与营销体量都达到了2000万元级别，这样的成本投入在以百万元级为主流的网络电影市场，实属罕见。如此“反常”操作，让影片一开始并不被广泛看好，但幕后团队还是扛了下来。刘朝晖说：“题材红利期过后，比拼的其实是成熟的工业化制作水准。”

　　除了制作，网络电影的题材视野也在不断丰富。基于社会现实的情感共鸣，成为当下一批精品网络电影的“破圈”关键。立足现实的《花儿照相馆》获得了网络电影领域难得的高口碑，其讲述的青年摄影师与养老院老人之间温馨互动的故事，让不少观众“笑着笑着就哭了”。这部影片的灵感便来自于一条让人唏嘘的社会新闻：不少住进养老院的老人会结伴去拍一张照片，而这张照片往往就是他们的遗照。影片通过这样一个微妙的切口进入，将代际交往、青春逐梦、夕阳关怀等现实议题融入其中，引发极大的社会共鸣。

　　因为准入门槛较低，网络电影从诞生之初就成为了年轻人的造梦蓝海。但一个自身并不成熟的行业，很难给初入者营造良好的起步氛围，使年轻人打下扎实的基本功。近年来网络电影市场的成长成熟，不但丰富了观众的精神文化选择，也让其人才“蓄水池”的功能愈发彰显。

　　网络电影《花儿照相馆》的班底就很有代表性。在做客上海电视节互联网影视峰会时，淘梦创始人兼CEO阴超介绍，《花儿照相馆》在主创班底上，选用的大多是青年影人。这部作品的导演最初以摄影师起家，这是他转型导演身份后的第二部长片作品，作品的编剧则是二十出头的青年人。“院线电影的高成本，使得年轻主创机会减少，而网络电影正好补充了这样一个缺口。尤其在疫情档口，许多院线影片无法如约而至，网络电影便成为有梦想、有抱负的年轻人练手的好机会。”事实上，目前不少网络电影制作公司，都将视线对准了新生代影人。

　　网络电影制作流程的正规化与题材视野的拓展，也让优质资源的流通更为频繁。去年起，一批观众熟悉的电影电视演员纷纷入局网络电影。业内人士分析，如今吸引越来越多“熟面孔”加盟的，正是网络电影表达疆域的拓宽。《报告》显示，2019年网络电影题材更多元，涵盖探险、动作、科幻、悬疑、社会等多个类型。新题材的出现意味着需求更加多元，也反映出市场对多元题材包容度不断提升。

　　从2014年诞生起，网络电影已经走过了5年的风雨。经过5年的快速发展，网络电影无论从内容、技术，或是营销方面都出现了快速的迭代、更新和发展。

　　【印象金椰】网络电影营销2.0时代到来 业内人士：短视频平台表现抢眼 内容为王不过时

　　从2014年诞生起，网络电影已经走过了5年的风雨。经过5年的快速发展，网络电影无论从内容、技术，或是营销方面都出现了快速的迭代、更新和发展。

　　从市场角度看，网络电影朝精品化、多元化、专业化方向发展，关注现实的题材雄心与工业升级的制作匠心，正在让国产网络电影真正“大”起来。

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