直播间里，柳岩熟练地运用喊麦话术，销售各种低价的牙膏、牙刷、枕头、丝袜、洗发水……

　　据说三小时就卖了1500万，这个数字看起来吓人，其实在网红界，只能算是小case，因为就在她身边的这几位快手老铁也能卖出这种数字，就更别提去年双十一淘宝网红“薇娅viya”卖了三个亿这种天王级水平了。

　　只不过，看着昔日的主持人，明星拿着39.9的牙膏，不停催促老铁们快下单的那一刻，我真觉得自己进入了一个平行宇宙：

　　那就是明星和网红之间的界限变得越来越模糊不清，而且网红大有超越明星之势。

　　明星既然可以为网红站台，那么本身就自带流量的明星为什么不干脆放低姿态像网红一样溜粉卖货直接抢钱呢，反正都是说到底，出来混，都是为了赚钱，于是——

　　▲娜扎和杨幂本来长得一点都不像，但当她们妆容以及强调的部位都一样时，就会给人一种相似的错觉。

　　▲在《延禧攻略》里魏璎珞算有辨识度了，右边两位我就算看完整部剧也脸盲了。

　　▲男明星其实也有这个问题，不是他们五官真的像，而是审美，妆容太一致了，看练习生选秀真的很容易脸盲。

　　▲明星为什么都不适合开网红滤镜就是这样，滤镜就是把所有人的下巴削尖，眼睛加大，明星自身的特质反而被磨灭了，明星自己也吓呆了。

　　他们发抖音、拍vlog、做直播的时间可能都比待在剧组的时间长，营业方式和网红其实真的没什么两样。

　　▲欧阳娜娜的vlog是最受欢迎的，大家都很喜欢看。但当她和文淇、张子枫、关晓彤被《嘉人》评为四小花旦时，也有人质疑，请问欧阳娜娜的代表作是vlog吗？

　　▲另一朵小花关晓彤也不甘人后，她的vlog直接模仿起美妆博主李佳琦口吻做口红广告，明星有时候也需要网红的流量。

　　▲抵挡不住vlog的巨大流量，二手玫瑰乐队的主唱梁龙也加入美妆博主行列，所有老炮都吓呆了……

　　2017年开了小红书以后，基本上保持两三天一更的频率（更新速度堪比专职美妆博主），两年吸了1000万粉。

　　再加上不停用她那个地球人都知道的微博小号（说真的我不明白林允小号就叫“林允的小号”意义何在？），打造自己“平民”元气美少女的形象。

　　和何猷君“暧昧，拍拖，求婚，领证”的恋爱全过程，已经承包了我们整年热搜。

　　奚梦瑶疑似怀孕、奚梦瑶辟谣怀孕、奚梦瑶承认怀孕、奚梦瑶孕妇装出行、奚梦瑶逛母婴店……

　　就在奚梦瑶公布婚讯的前几天，有一个叫韩安冉的网红，因为在直播婚礼的八天后就上网闹离婚而屠了一天的热搜榜。

　　尽管奚梦瑶和韩安冉之间毫无瓜葛，各自的领域也不一样（一个是超模一个是《变形计》走红的网红），但她们霸占热搜的方式，真的非常像。

　　明星为什么会选择人设、话题性营销，其实也非常好理解，这样比较容易在短时间内圈住一大批粉。

　　她从今年4月22日进驻以来，已经直播了15场，每次都是三四小时，推荐近三十款商品。

　　非常有意思的是，李湘本人是贵妇风，有次直播还忍不住拿出两万的餐具来切牛排，但李湘推荐的产品却非常接地气：拌饭酱、自热火锅、汤料包……

　　可一切都架不住名人效应，直播场均观看人数不低于50万，在刚过去的618明星直播热度榜中，李湘排在第一位。

　　4月27日，王祖蓝就在快手搞了一场“直播大秀”，还拉了娱乐圈一帮好友捧场。

　　据统计，王祖蓝12分钟就卖出了10万份面膜，当天直播三小时打赏金额就超过300万。

　　郭富城之前因为美颜滤镜上了热搜，就是和快手红人辛巴直播卖自己研发的洗头水。

　　可以看到，从柳岩到范冰冰，从个人形象到市场营销，从一线明星到过了巅峰期的艺人，娱乐圈已经全面网红化。

　　当然，做网红也没有什么不对，明星也并非不能卖货。（我个人很瑞思拜李佳琦，厉害的网红也是需要天赋和努力）

　　只是，当明星投身于变现洪流想要挣舒服钱的时候，为什么让人觉得有点不舒服呢？

　　因为其实明星与网红的最大区别是，明星是要创造出作品的，而网红的作品就是他自己。

　　明星是什么？明星有专业的，他们有的要演戏，有的要唱歌，演技歌艺是一种专业技能。

　　而网红是没有专业，网红就是普通人里面的好玩的人，他们靠取悦与自己一样的普通人，靠说出普通人想说的话来吸引流量，又利用用流量来赚钱。

　　普通人每一个人都想赚钱，所以网红说自己想赚钱甚至有时候乱说一气赚粉丝的钱，大家还是可以理解的嘛，要吃饭嘛。

　　但明星是不一样的，明星你是有专业的，你放弃你的专业来卖货，请问你试过货么？你究竟是真心安利好的产品，还是在收粉丝的智商税？

　　我们前面说了，网红的本质是普通人，他们特殊就特殊在他们是普通人选出来围观对象，而明星的本质还是精英，无论是外表还是专业技能，他们都有着普通人不可及的素质。

　　这个时候，如果为了赚钱，而刻意的自我降维，首先是显得档次不高，第二显得不真实，第三姿势难看，也让人反感，

　　▲其实早在三年前柳岩就携手某宝直播平台，那次也是她的直播首秀，开播不到1分钟直播间就涌进一万多人，当然她也尽职尽责向观众兜售商品，不过大家关心最多的问题还是：“这个真的是柳岩么？”

　　尽管在这之后，因为出现了大规模脱粉，郑爽道歉了，表示自己还是会好好演戏。

　　如果只想着捞钱，而对演艺工作不抱任何敬畏感。唱歌演戏的明星和快手直播卖货的网红，确实没有本质区别。

　　但是演员也好，歌手也好，他毕竟是个职业，有专业的要求，我刚入行的时候，有个前辈就跟我说过，别贪心，人只能在一个地方赚到钱。

　　就是赚钱是这世间最神秘莫测的一种本事，而以大多数人的资质，你这一生只够在一个地方打一个井，然后要特别运气好，才能遇到水，然而再运气好一点，你可以一辈子喝到这口井里的水，这口井你都没打透，你就去打下一口，大部分有情况是两口井的水，你都喝不到。

　　目前的情况是，从明星变成网红，看上去确实是一条捷径，但这条捷径也是一条不归路，网络时代的更新太快了，今天是快手抖音，明天又会是什么呢？

　　把自己降维到普通的人世界，赚钱赚得爽了，但当有一天，想要再回到高维一点的世界，就不太可能了，别的不说，你天天直播挣钱去了，怎么练演技——

　　有时候，如果想当大明星，还真得绷住，章子怡刚红的时候死都不肯接电视剧，还不是因为听了张艺谋的一句话，就是你是电影咖，你就得绷住电影咖，这看你对自己的期许有多高。

　　▲比如前面提到的二驴，他在快手的地位可以说是快手老二了，随随便便一场直播就是几十万的收入，简直堪称最会捞钱的主播。但是因为他的直播内容比较低俗恶趣，煽动误导粉丝情绪，挑拨主播之间的矛盾，直播脏话连篇，给平台用户带来不良体验而被永久封号。

　　▲也曾经是YY名主播的MC天佑，他在直播中透露的一些个人习惯，例如除了喊麦，还有炫富、卖狠和黑社会等等，都是对社会的不良影响，后来平台整顿，被相关部门封杀。

　　网红是一个绝对的高危行业啊，比起演员歌手这些职业明星完全没有职业门槛，就靠豁得出去，就靠机缘，所以它是个内外交加的双重危险行业，一是因为没有不可取代性而变得随时能被人取代，二是因为外部环境随时完蛋（被封号）。

　　当红明星如果一门心思不顾一切想要钻到这个危险的行业，只能说明无论是明星也好，团队也好，太短视了，光顾着挣眼前的这一点钱了。

　　做明星也好做网红也好，大部分靠运气，听天命，大家都要顺势而为，想赚钱没错，但太想赚钱也很麻烦，太狠了，往往容易掉坑里。

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