专业化和大众化之辩，一直是国内财经媒体反复争鸣的话题。作为追求资讯深度的财经杂志，更是面临专业化和大众化的取舍难题。专业化历来被视为财经媒体生存和发展的基础。一般来说，“专业化的内涵包括：新闻信息选择、发布与提供的专业性；新闻信息分析的专业性；新闻信息服务的专业性。”⑥大众化的内涵则至少包括三个层面：受众的大众化；内容的大众化；表现形式的大众化。

　　从市场影响力看，《财经》和《新财富》在专业化方面的努力基本得到商界的认可，但在专业化和大众化的融合方面有待更多努力。

　　当前我国财经媒体，在报道模式上极易陷入“非此即彼”的二元思维窠臼，人为割裂专业化和大众化的内在联系。表现在财经媒体的定位上，大体分为两种类型：一是走专业化之路，终因曲高和寡而应者寥寥；二是走大众化之路，缺乏专业优势，造成“外行看不懂，内行不愿看”的尴尬。目前大多数财经媒体属于第二种，无法获得专业市场的认可成了多数财经媒体的“病灶”。

　　在此方面，《财经》和《新财富》可谓财经媒体领域的“异数”。从内容定位看，《财经》定位于做一本“富于新意的财经新闻刊物”，《新财富》则力争做“中国资本市场第一刊”，定位为一本关于企业发展方向性、策略性的财经商业刊物。比较而言，前者突出新闻性，后者注重专业性。从市场影响力看，两者专业化的努力均得到商界的基本认可，成为传媒界少有的专业性财经杂志。当然，这与其创办方的背景资源不无关系。比如，《财经》就依托于“联办”（中国证监会的创办者）的政策和人力资源，《新财富》旗下也网罗了一批包括知名经济学家在内的专业财经学者和人士。

　　同时不可否认的是，两者在专业化和大众化的融合方面有待更多努力。如果说《财经》经过短短七年的运作已获得广泛的品牌知名度和美誉度，那么稍迟问世的《新财富》的品牌影响力尚需进一步扩大。造成这种现象的主因在于《新财富》的报道领域仅仅囿于资本市场，尽管对特定人群的深刻影响，同时也影响着上市公司、拟上市公司、券商、银行、基金、会计师事务所等资本市场的主体要素，但该刊一直未在大众化方面作出应有的探索，致使市场占有率尚比较有限。

　　妨碍当前财经杂志大众化的首要问题是，如何解决新闻写作和表现形式的大众化难题。在此方面不妨借鉴美国《财富》与《福布斯》的报道风格。

　　从国外财经媒体发展的成功案例来看，专业化与大众化并非相互排斥，而是完全可以做到相互兼容甚至融合。素以专业化、权威见长的《财富》杂志，曾不失时机地推出青少年版，着力于培育未来的财经读者。一般说来，专业化和大众化之间的兼容可通过三种方式来实现：跨媒体；报道的定位以及报道内容和范围的拓宽；报道写作的方式。⑦作为兼具深度、广度和专业性的国际性财经杂志，《财富》与《福布斯》能享有如此广泛深远的影响力，很大程度上仰赖于其所付出的大众化努力。《福布斯》从创办起就奠定了它的基准：对商业行为中人的戏剧化因素的关注。反对当时盛行的堆砌枯燥的商业数字的方法，坚持关注掌控企业的人们，以内容的“人本关怀”使枯燥的财经报道鲜活、灵动起来。《财富》有一句著名口号：商业是文学，是戏剧。它致力于“将以最引人入胜的文字撰写，深入浅出地报道商业界所关心的主题。” 到了1940年代，《财富》已经当之无愧地成为英语世界写作最优雅的杂志之一。据说《财富》选择编辑记者时，从不去关心他们是否懂得股票市场或者商业准则，他注重的是你的写作能力是否足以打动读者。⑧

　　相比之下，国内包括《财经》、《新财富》在内的财经媒体在可读性上表现得远远不够。要么流于数据和专业术语的堆砌，总予人面目枯燥、晦涩之感；要么因盲目追求通俗化造成报道的“报纸化”甚至娱乐化，与专业性背道而弛。总之，如何做到财经报道的深入浅出，消除读者的阅读障碍，对于当下的财经杂志依然是个有待破解的难题。

　　另一方面，追求有深度的专业性则是国内财经杂志理应长期努力的方向。财经报道涉及的领域方方面面，大到重大经济改革战略决策，小到企业的案例分析、人物的商业运作等，如不具备足够的财经商业知识功底，很难吃透纷繁复杂的商业现象。而当下兼具新闻和财经背景的专业性人才的匮乏，成为大多数财经媒体发展的“软肋”。

　　有必要提及的是，《财经》和《新财富》关注的大都属于货币与银行的金融领域。中国进入WTO，外资纷纷进入，如何规范公司治理结构，如何将外资公司的先进管理经验引入到中国企业中去，成为受众普遍关心、急欲了解的首要问题。这对财经报道提出了更大的挑战，因为这里牵涉到更多深层次的问题，仅仅依靠单纯的客观性描述远远不够，尤其需要具有完整知识体系和认识深度的记者。显然，对于现阶段《财经》和《新财富》等主流财经杂志来说，必须付出更多的努力才能担当起此重任。张立勤（作者系复旦大学新闻学院2009级博士生）

　　③刘丹栋《财经报道的冲击力和“揭黑幕”》，2003年8月29日中华新闻报；

　　④⑤陆小华《财经媒体市场与财经媒体的竞争力回顾》，2002年第4期《新闻记者》；

　　⑥⑦王学成《大众化还是专业化?——国外财经媒体的启示》，2005年第5期《新闻记者》；

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